Descripción del curso
En el ámbito del comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente curso se pretende aportar los conoci...
¿A quién va dirigido?
Profesionales y estudiantes del área de empresa, marketing y rrhh que quieran ampliar o actualizar sus competencias, así como cualquier persona interesada en orientar su carrera hacia este sector. No se requieren conocimientos previos específicos.
Qué vas a aprender
- ✓ Conocer los fundamentos teóricos y prácticos relacionados con curso de políticas de marketing.
- ✓ Aplicar las técnicas y procedimientos propios del área de empresa, marketing y rrhh.
- ✓ Desarrollar las competencias profesionales exigidas en el puesto de trabajo.
- ✓ Adquirir criterios de calidad, seguridad y normativa aplicable.
- ✓ Obtener un diploma acreditativo de la formación realizada.
Temario
UD 1Planificación de marketing5 apartados+
- Concepto y contenido del marketing:
- Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente
- Marketing estratégico y operativo
- Estrategias y tipos de marketing
- Marketing mix:
- Planificación integral del marketing
- Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos
- Elaboración del plan de marketing:
- Estructura y funcionalidad
- Políticas de marketing en la empresa
- Presupuesto del plan de marketing
- Análisis DAFO y estrategias de marketing:
- Estudios de mercado
- Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado
- Elaboración de informes de oportunidades de mercado
UD 2Política de producto8 apartados+
- Definición de la política de producto
- Atributos y características de productos y servicios de la empresa
- Clasificación de productos
- Diferenciación de los productos
- Concepto de gama y línea de productos
- La cartera de productos
- La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing
- Estrategias según el CVP
- Servicios añadidos
- Mapas de posicionamiento
- Concepto de posicionamiento de producto
- La elección de los ejes de posicionamiento
- Matriz BCG y creación de nuevos productos
- Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores
- Concepto y finalidad de la marca
- Tipología de las marcas
- Estrategia de marca
- Elementos fundamentales del envase
- Elaboración de informes sobre producto
UD 3Política de precios8 apartados+
- Definición de la política de precios
- El concepto de precio
- El precio como instrumento de marketing
- Características y variables de decisión
- Concepto de elasticidad de precio
- Elasticidad cruzada
- Normativa vigente en materia de precios
- Relaciones con los distribuidores
- Métodos para la determinación de los precios:
- Métodos basados en el coste
- Métodos basados en la competencia
- Métodos basados en el mercado o demanda
- Cálculo del punto muerto
- Estrategias comerciales en la política de precios
- Estrategias diferenciales
- Estrategias competitivas
- Estrategias para líneas de productos
- Estrategias para productos nuevos
- Elaboración de informes sobre precios
UD 4Política de distribución7 apartados+
- Definición de la política de distribución
- Canales y fórmulas de distribución
- Elección de los canales
- Relación entre miembros del canal de distribución
- Comercio mayorista
- Comercio minorista
- Estrategias en la política de distribución
- Relaciones con la red y puntos de ventas
- Determinación del número de puntos de venta
- Selección del lugar de emplazamiento
- Marketing en la distribución
- Merchandising
- Comercialización «on line» de productos y servicios
- Las relaciones comerciales B2B y B2C
- Elaboración de informes sobre distribución
UD 5Política de comunicación6 apartados+
- Definición de la política de comunicación en la empresa
- Tipos de comunicación en la empresa
- Comunicación interna
- Comunicación externa en la empresa
- La comunicación personal
- Otros tipos de comunicación
- El mix de comunicación: tipos y formas
- Publicidad
- Promoción de ventas
- Relaciones públicas
- Marketing directo
- Marketing relacional
- Marketing «on line»
- Medios de comunicación
- Medios convencionales
- Medios no convencionales
- Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas:
- Objetivos y finalidad del briefing
- Estructura y elementos del briefing
- Aplicaciones de presentación del briefing
- Unidad formativa 2. control y seguimiento de políticas de marketing
UD 1Ejecución e implantación del plan de marketing3 apartados+
- Fases del plan de marketing:
- Diseño
- Implementación
- Control
- Mejora Continua
- Negociación del plan de marketing en la empresa
- Formulación de la estrategia de marketing
- Definición de objetivos
- Modelos de organización empresarial e implantación del plan
- Recursos económicos para el plan de marketing
- El presupuesto del plan de marketing
- Cálculo de desviaciones de gastos
UD 2Seguimiento y control del plan de marketing4 apartados+
- Técnicas de seguimiento y control de las políticas de marketing
- Control del plan anual
- Control de rentabilidad
- Control de eficiencia
- Control estratégico
- Ratios de control del plan de marketing
- Beneficios
- Rentabilidad y participación en el mercado
- Análisis de retorno del plan de marketing
- Criterios a considerar
- Elaboración de informes de seguimiento
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura el curso? +
El curso tiene una carga lectiva de 200 horas. Es 100 % online y lo haces a tu ritmo, con el campus abierto las 24 horas desde ordenador, tablet o móvil.
¿Puede bonificarlo mi empresa con FUNDAE? +
Sí. Si trabajas por cuenta ajena, tu empresa puede bonificar el curso con su crédito de formación de FUNDAE y descontarlo de sus cotizaciones a la Seguridad Social. En DAVE Formación nos encargamos de la gestión.
¿Qué obtengo al terminar? +
Al superar el curso recibes un diploma acreditativo de DAVE Formación con el nombre del curso, las horas realizadas y los contenidos trabajados.
¿Cuándo puedo empezar? +
El acceso al campus es inmediato tras el pago: recibes tus claves por correo y puedes empezar el mismo día.
¿Tengo un tutor? +
Sí. Durante el curso tienes un tutor que resuelve tus dudas por el campus y hace el seguimiento de tu progreso.
Imparte DAVE Formación S.C.A., centro de formación de Jerez de la Frontera (Cádiz) inscrito en el Registro Nacional de Seguridad Privada (n.º 2354, Ministerio del Interior) para la formación de seguridad privada. Referencia del curso: 408523-2502.